ГЕОМЕТРИЯ ЛИНИЙ И НЕЖНОСТЬ АКВАРЕЛИ: ФОНД «СВЕТ» ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВЫЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Разработка фирменного стиля — важный этап пятого года работы и масштабного роста: сегодня Фонд «Свет» поддерживает инклюзию в 100 культурных институциях из 39 регионов — от Эрмитажа и Большого театра до районных краеведческих музеев. 

Новый фирменный стиль — это не просто «косметическое» обновление, а создание целостного визуального языка, который отражает ключевой принцип работы Фонда: «Ко всем на равных, без исключения». Он сочетает в себе экспертную строгость и человеческое тепло, системный подход и открытость к диалогу.

Если раньше «свет» был лишь метафорой в названии, то теперь он стал основой всего фирменного стиля. Центральный элемент — динамичная лучевая сетка. Она лежит в основе композиции каждого макета, направляя взгляд и организуя пространство подобно тому, как Фонд выстраивает системную работу в сфере инклюзии.

Рисунок сетки меняется в зависимости от типа коммуникации: разнонаправленные лучи используются для просветительских материалов, объединяющие овалы — для материалов о сообществе, стрелки — для историй успеха. Это позволяет рассказать и о грантовом конкурсе «Без исключения», и о Летней школе инклюзивных практик в Пушкинском музее, и о создании первой инклюзивной экспозиции в музее небольшого города в рамках единой визуальной системы.

Таже обновился логотип Фонда — геометричный, состоящий из расходящихся лучей.

Важным визуальным приёмом, дополняющим строгую лучевую систему, стали акварельные иллюстрации. Эти лёгкие, с размытыми границами образы символизируют тепло, человечность и индивидуальный подход, лежащие в основе инклюзии. Как и акварельный мазок, каждая история благополучателя, каждая музейная практика — уникальна и не терпит жёстких шаблонов.

Доступность как основа дизайна

Поскольку Фонд работает над устранением барьеров в культуре, обеспечение доступности стало не пожеланием, а обязательным техническим заданием для дизайнеров.

• Цветовая палитра(основной — сиреневый #D6D7F8) и все контрасты подобраны в строгом соответствии с международными стандартами цифровой доступности, чтобы информация была чётко видна людям с разным восприятием цвета.

• Типографикаиспользует чёткие, читаемые шрифты.

• Работа с изображениямивключает тонирование и эффекты мягкого свечения, которые добавляют эмоциональности, не нарушая ясности сообщения.

«Наш новый стиль, — говорит Эльвира Гарифулина, генеральный директор Фонда, — это отражение сложной, но очень важной миссии, которую мы выполняем. Лучевая сетка — наш каркас, методология и экспертность. А лёгкие акварельные иллюстрации и открытая композиция — это эмпатия, диалог и то самое человеческое тепло, без которого невозможна настоящая инклюзия. Мы хотим, чтобы каждый, кто видит наши материалы, чувствовал: здесь нет исключений».

Работа над новым фирменным стилем была проведена студией Non-Objective в тесном сотрудничестве с командой Фонда и экспертами, в том числе, с инвалидностью. Первые материалы в новом дизайне были представлены участникам Партнёрского форума «Свет» в ноябре 2025 . Обновлённые макеты материалов можно увидеть в социальных сетях Фонда, а прямо сейчас команда готовит обновление сайта.

Актуальные новости об инклюзии в культуре и подборки музеев и театров с доступной средой для посещения на выходных ищите в социальных сетях Фонда «Свет»: телеграм-канале и ВК-сообществе.